Ferdinand de Saussure, lingüista suíço (1857-1913), cuja teoria enquadrava-se nos limites traçados pelo positivismo, visualizava uma disciplina que estudaria os signos no meio da vida social, com isso validando o transporte dessa teoria para os outros campos. Deu origem ao nome de Semiologia da qual dizia ser parte da psicologia social.
Charles Sanders Peirce, o filósofo americano (1839-1914) lança as bases da semiótica como disciplina autônoma. O estado fragmentário de seus escritos, publicados postumamente (Escritos recolhidos – 8 volumes, 1931-1958), tornou e torna ainda difícil uma plena recepção de sua obra de pioneiro. Entre os aspectos mais importantes de sua teoria, vale lembrar: a noção de “interpretante”, como um signo que interpreta um outro signo, e a tripartição dos signos: índice, ícone e símbolo (segundo se opere uma relação de contigüidade, de similitude ou de pura convencionalidade entre o signo e o referente).
Louis Hjelmslev, (1899-1965) - fundador de uma escola radical de linguística estruturalista conhecida como glossemática (Escola de Copenhague). Compreende tanto linguagens linguísticas quanto linguagens não-linguísticas . Seu modelo Sígnico, Estrutura, Texto e Sistema teve grande influência em desenvolvimentos posteriores da semiótica geral. Com a Teoria da Conotação e denotação, abriu o fundamento de uma teoria glossemática da literatura e da estética.
Charles Morris, (1901-1979) - clássico da semiótica cuja influência no desenvolvimento da história da semiótica foi decisiva nos anos 30 e 40
raízes na semiótica de Peirce, no behaviorismo, no pragmatismo americano, no empiricismo e no positivismo.
Roland Barthes, (1915-1980), toma, ao contrário, em exame, sob um ponto de vista sociológico, todos os fenômenos significativos: os sistemas de objetos de uso (por exemplo, a moda, o automóvel etc.), as comunicações de massa, as artes etc. A partir da década de
Julien Greimas, (1917-1992) - Escola Semiótica de Paris - Semântica Estrutural (1966)
Estudo do Discurso - estrutura narrativa se manifesta em qualquer tipo de texto
Onde a semiótica não é uma “teoria dos signos”, mas uma “teoria da significação”.
Somente se torna operacional quando situa sua análise em níveis tanto acima como abaixo do signo. No nível inferior, a decomposição estrutural do signo produz elementos analíticos que ainda não são signos. No nível superior, a agregação de signos (unidades textuais) produz entidades semânticas que são mais que signos
Umberto Eco, desenvolveu o projeto de um rigor filosófico da semiótica, no quadro de um projeto enciclopédico de filosofia das formas simbólicas (Apocalíticos e integrados, 1964; A forma do conteúdo, 1971; Tratado Geral da Semiótica, 1975; Semiótica e Filosofia da Linguagem, 1984...). A partir da década de
Roman Jakobson, (1896- 1982) introduz o conceito das funções da linguagem:
* a emotiva, que «denota» a carga do emissor na mensagem,
* a injuntiva, relativa ao destinatário,
* a referencial, relativa aquilo de que se fala
* a fática, relativa ao canal da comunicação,
* a metalinguística, relativa ao código,
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